Há quem considere um grande pecado criar sabores de pizza mirabolantes como “strogonoff” e “batata-frita”. A Pizza Hut não tem sabores exóticos, mas com certeza desagrada quem aprecia o sabor mais clássico.
Com a campanha “Flavor of Now” (“Sabor do Agora”), a marca quer promover que mudanças são essenciais e que os novos sabores e produtos oferecidos pelo seu cardápio da rede valem a pena.
Uma das estratégias da nova campanha ocorreu em Sorrento, pequena província de Nápoles, na Itália, – a terra por tradição da pizza – e onde qualquer coisa diferente da Margherita já é um crime.
No pequeno vilarejo, a Pizza Hut perguntou a um grupo de simpáticos velhinhos italianos o que eles achavam dos novos sabores.
Eles detestaram!
O comercial, claro, ironiza a reação dos idosos, tentando dizer que eles que são “parados no tempo” e não percebem que “mudanças podem ser boas”.
Mas também tira um pouco de sarro da própria empresa, pois os idosos do vídeo sabem o que é uma boa pizza.
A marca comunicou que os participantes do vídeo foram pagos para gravar, mas eram livres para dizer se tinham gostado ou não.
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Fonte: Exame – Marketing/Guilherme Dearo
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/pizza-hut-pede-a-velhinhos-italianos-que-julguem-suas-pizzas
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